Fousiye Maarouf:Interkulturelle Kompetenz als Voraussetzung für das Marketing - am Beispiel von deutsch-arabischen Geschäftsbeziehungen und in Verbindung mit Werbekampagnen
- Livro de bolso 2009, ISBN: 9783639176629
Edição encadernada
[ED: Paperback], [PU: VDM Verlag Dr. Müller], Zustand: einwandfrei.
Klappentext:
"Durch die zunehmende Internationalisierung bzw. Globalisierung von Unternehmen wurde die Wichtigkeit von… mais…
[ED: Paperback], [PU: VDM Verlag Dr. Müller], Zustand: einwandfrei.
Klappentext:
"Durch die zunehmende Internationalisierung bzw. Globalisierung von Unternehmen wurde die Wichtigkeit von interkultureller Kompetenz, als Schlüsselqualifikation, erkannt. Denn der geringe Kenntnisstand über die andere Kultur hatte zur Folge, dass in den Ausland entsendete Mitarbeiter mit einem Kulturschock zurück kamen. Andere interpretierten bestimmte Verhaltensweisen falsch. Somit wurden die Geschäftsbeziehungen gefährdet. Was ist aber nun interkulturelle Kompetenz? Wie ist diese zu erwerben? Die Autorin Fousiye Maarouf erklärt einführend einige Begrifflichkeiten und insbesondere die interkulturelle Kompetenz. Darauf aufbauend beschreibt sie den Einfluss der Kultur auf das Marketing und dessen Instrumente. Anschließend werden die Bestandteile der interkulturellen Kompetenz sowie die Verfahren zur Ermittlung und Erlernung erläutert. Abschließend werden diese am Beispiel von deutsch-arabischen Geschäftsbeziehungen und an verschiedenen deutschen und arabischen Werbekampagnen verdeutlicht und analysiert. Das Buch richtet sich an Unternehmen, die eine Beziehung mit fremden Kulturen auf der B2B oder auch B2C Ebene aufbauen möchten."
Inhalt:
"Inhaltsverzeichnis..........................................................................................................................I
Abbildungsverzeichnis................................................................................................................ III
Abkürzungsverzeichnis................................................................................................................V
1 Einleitung...................................................................................................................................!
1.1 Ausgangssituation.............................................................................................................. 1
1.2 Zielsetzung und Vorgehens weise ......................................................................................2
2 Theoretische Grundlagen..........................................................................................................3
2.1 Der Marketingbegriff ...........................................................................................................3
2.2 Der Kulturbegriff..................................................................................................................6
2.2.1 Kulturzwiebel................................................................................................................... 8
2.2.2 Das fünf Dimensionen Modell nationaler Kulturen nach Hofstede................................. 10
2.2.3 Subkultur.......................................................................................................................14
2.2.4 Unternehmenskultur...................................................................................................... 14
2.2.5 Kulturschock................................................................................................................. 16
3 Interkulturelles Marketing........................................................................................................ 17
3.1 Internationales versus globales Marketing...................................................................... 18
3.1.1 Internationale Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik.....................20
3.1.2 Standardisierte versus differenzierte Marketingstrategien............................................. 22
3.2. Interkulturelle Kompetenz................................................................................................ 23
3.2.1 Begriffsbestimmung „interkulturelle Kompetenz"...........................................................24
3.2.2 Begriffsbestimmung „Critical Incidents, Kulturstandard und Stereotypen" .....................29
3.2.3 Verfahren zur Ermittlung und Erlernung von interkulturellen Kompetenzen................... 30
3.3 Interkulturelle Kommunikation......................................................................................... 38
3.4 Interkulturelle Werbung .................................................................................................... 42
3.4.1 Standardisierung versus Differenzierung internationaler Werbung................................ 42
3.4.2 Der Einfluss von kulturfreien und kulturgebundenen Produkten auf das Marketing ....... 45
4 Praktische Anwendung von interkulturellen Kompetenzen auf der Business to Business und der Business to Customer Ebene ......................................................................................46
4.1 Interkulturelle Verhaltens- und Verhandlungsunterschiede zwischen deutscharabischen Geschäftsbeziehungen........................................................................................ 48
4.2 Interkulturelle Unterschiede auf dem deutsch-arabischen Werbemarkt....................... 52
4.2.1 Werbekampagne von Nivea Firma Beiersdorf............................................................... 53
4.2.2 Werbekampagne von BMW .......................................................................................... 58
4.2.3 Werbekampagne von „NAOUMI"................................................................................... 60
5 Abschließende Schlussbetrachtungen (Fazit)....................................................................... 63
Quellenangabe............................................................................................................................ 65"
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Fousiye Maarouf:Maarouf, F: Interkulturelle Kompetenz als Voraussetzung für
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Durch die zunehmende Internationalisierung bzw. Globalisierung von Unternehmen wurde die Wichtigkeit von interkultureller Kompetenz, als Schlüsselqualifikation, erkannt. Denn der geringe … mais…
Durch die zunehmende Internationalisierung bzw. Globalisierung von Unternehmen wurde die Wichtigkeit von interkultureller Kompetenz, als Schlüsselqualifikation, erkannt. Denn der geringe Kenntnisstand über die andere Kultur hatte zur Folge, dass in den Ausland entsendete Mitarbeiter mit einem Kulturschock zurück kamen. Andere interpretierten bestimmte Verhaltensweisen falsch. Somit wurden die Geschäftsbeziehungen gefährdet. Was ist aber nun interkulturelle Kompetenz? Wie ist diese zu erwerben? Die Autorin Fousiye Maarouf erklärt einführend einige Begrifflichkeiten und insbesondere die interkulturelle Kompetenz. Darauf aufbauend beschreibt sie den Einfluss der Kultur auf das Marketing und dessen Instrumente. Anschliessend werden die Bestandteile der interkulturellen Kompetenz sowie die Verfahren zur Ermittlung und Erlernung erläutert. Abschliessend werden diese am Beispiel von deutsch-arabischen Geschäftsbeziehungen und an verschiedenen deutschen und arabischen Werbekampagnen verdeutlicht und analysiert. Das Buch richtet sich an Unternehmen, die eine Beziehung mit fremden Kulturen auf der B2B oder auch B2C Ebene aufbauen möchten. Bücher > Sachbücher > Business & Karriere > Marketing & Verkauf > Event-Marketing;Bücher > Sachbücher > Business & Karriere > Wirtschaft;Bücher > Sachbücher > Business & Karriere > Management 22.1 cm x 15.2 cm x 1.0 cm mm , VDM, Taschenbuch, VDM<
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Maarouf, F: Interkulturelle Kompetenz als Voraussetzung für
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Durch die zunehmende Internationalisierung bzw. Globalisierung von Unternehmen wurde die Wichtigkeit von interkultureller Kompetenz, als Schlüsselqualifikation, erkannt. Denn der geringe Kenntnisstand über die andere Kultur hatte zur Folge, dass in den Ausland entsendete Mitarbeiter mit einem Kulturschock zurück kamen. Andere interpretierten bestimmte Verhaltensweisen falsch. Somit wurden die Geschäftsbeziehungen gefährdet. Was ist aber nun interkulturelle Kompetenz? Wie ist diese zu erwerben? Die Autorin Fousiye Maarouf erklärt einführend einige Begrifflichkeiten und insbesondere die interkulturelle Kompetenz. Darauf aufbauend beschreibt sie den Einfluss der Kultur auf das Marketing und dessen Instrumente. Anschließend werden die Bestandteile der interkulturellen Kompetenz sowie die Verfahren zur Ermittlung und Erlernung erläutert. Abschließend werden diese am Beispiel von deutsch-arabischen Geschäftsbeziehungen und an verschiedenen deutschen und arabischen Werbekampagnen verdeutlicht und analysiert. Das Buch richtet sich an Unternehmen, die eine Beziehung mit fremden Kulturen auf der B2B oder auch B2C Ebene aufbauen möchten. Buch 22.1 x 15.2 x 1.0 cm , VDM, Fousiye Maarouf, VDM, e Ma<
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Fousiye Maarouf:Interkulturelle Kompetenz als Voraussetzung für das Marketing
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*Interkulturelle Kompetenz als Voraussetzung für das Marketing* - am Beispiel von deutsch-arabischen Geschäftsbeziehungen und in Verbindung mit Werbekampagnen / Taschenbuch für 49 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft Medien > Bücher nein Buch (kartoniert) Hardcover;Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft;Werbung, Marketing, VDM Verlag Dr. Müller<
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Maarouf, Fousiye:Maarouf, F: Interkulturelle Kompetenz als Voraussetzung für
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