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Die �nderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen. Books > Business and Management eBook, Springer Shop<
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Änderungen von Markennamen ab 42.25 € als pdf eBook: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht. Aus dem Bereich: eBooks, Wirtschaft, Me… mais…
Änderungen von Markennamen ab 42.25 € als pdf eBook: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht. Aus dem Bereich: eBooks, Wirtschaft, Medien > Bücher, Änderungen von Markennamen - eBook als pdf von Petra Ringeisen - Gabler Betriebswirt.-Vlg - 9783834968876<
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Dados bibliográficos do melhor livro correspondente
Dados detalhados do livro - Änderungen von Markennamen
EAN (ISBN-13): 9783834968876 ISBN (ISBN-10): 3834968870 Ano de publicação: 2011 Editor/Editora: Gabler Verlag
Livro na base de dados desde 2014-04-03T04:50:39-03:00 (Sao Paulo) Página de detalhes modificada pela última vez em 2022-11-02T06:23:47-03:00 (Sao Paulo) Número ISBN/EAN: 9783834968876
Número ISBN - Ortografia alternativa: 3-8349-6887-0, 978-3-8349-6887-6 Ortografia alternativa e termos de pesquisa relacionados: Autor do livro: ringeis, ring, ringeisen Título do livro: änderungen von markennamen eine theoretische und empirische analyse ausgewählter erscheinungsformen aus konsumentensicht
Dados da editora
Autor: Petra Ringeisen Título: Forum Marketing; Änderungen von Markennamen - Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht Editora: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler 260 Páginas Ano de publicação: 2011-06-28 Wiesbaden; DE Impresso / Feito em Língua: Alemão 42,25 € (DE) 42,25 € (AT) 48,15 CHF (CH) Available XIX, 260 S. 30 Abb.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Konsumentenverhalten; Markenevolution; Markenkonsolidierung; Markenmanagement; Strukturgleichungsmodell; C; Marketing; Marketing; Business and Management; BC
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