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2014, ISBN: 3868815392
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Jon Christoph Berndt, Sven Henkel:
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2014
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Broschiertes Buch
Alles, was man über "Marke" wissen muss: Die Marke ist tot - zumindest in der kontraproduktiven Art, wie sie von den meisten Unternehmensmachern leider immer noch verstanden und gelebt wird. Eine Marke ist weder Logo und Werbung noch austauschbare Superlativtexte und Fotos in Multicolor. Vielmehr ist sie, verantwortungsvoll entwickelt und wirklich gelebt, die letzte Chance dafür, im Ozean der Gleichförmigkeit zu überleben. Nur wer sich mit seinen Kunden und deren Ansprüchen auseinandersetzt und seine Produkte mithilfe der Marke konsequent auf sie ausrichtet, wird die Schlacht gewinnen, die um die Aufmerksamkeit der Käufer und Konsumenten tobt. Sven Henkel® und Jon Christoph Berndt® bringen auf den Punkt, was die starke Marke heutzutage auszeichnet und wie auch mittelständische und kleinere Unternehmen ihre Kraft für sich nutzbar machen. Für ihren guten Streit bringen sie schlagende Argumente.
Der Professor: Sven Henkel® von der Universität St. Gallen; der Berater: Jon Christoph Berndt®. Gemeinsam revolutionieren sie das, was man "Markenarbeit" nennt: Weg vom "Marketing wie immer", hin zu berührenden Themen, anziehenden Geschichten, erlebbar gemachten Emotionen und dem echten Bekenntnis zur Marke als Lebensversicherung der Unternehmen. Wie jeder Unternehmer von der starken Marke profitiert, indem er sie erkennbar und erlebbar macht, sagen Henkel & Berndt genauso kompromissfrei wie humorvoll. Und sie bringen schlagende Argumente für ein neues Handeln in der Markenkommunikation.
Marken-Klartext reden z.B. auch Ernst Prost (Liqui Moly), Tina Müller (Opel), Alexander Schlaubitz (Lufthansa), Walter Mennekes (Mennekes), Max Moor (TV-Moderator, Biobauer) und Tom Drieseberg (Weingüter Wegeler). Sie und ihre starken Geschichten beweisen: "Deine Marke ist das, was man hinter Deinem Rücken über Dich erzählt."
Dados detalhados do livro - Brand New
EAN (ISBN-13): 9783868815399
ISBN (ISBN-10): 3868815392
Livro de capa dura
Livro de bolso
Ano de publicação: 2014
Editor/Editora: REDLINE
Livro na base de dados desde 2013-12-21T08:12:09-02:00 (Sao Paulo)
Página de detalhes modificada pela última vez em 2024-04-19T17:23:06-03:00 (Sao Paulo)
Número ISBN/EAN: 9783868815399
Número ISBN - Ortografia alternativa:
3-86881-539-2, 978-3-86881-539-9
Ortografia alternativa e termos de pesquisa relacionados:
Autor do livro: henkel, brand max, starke max, max weg, opel, christoph starke, alexander christoph, max moor, walter müller, alexander ernst, jon christoph berndt, berndt und, klartext, lufthansa, tina von, henke christoph, wirtschaft, berndt stark, sven
Título do livro: brand news, brandnew, brand new was starke marken heute wirklich brauchen, mann brand
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