2002, ISBN: 3638142825

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule für Musik und Theater Hannover (Institut… mais…

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule für Musik und Theater Hannover (Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung), Veranstaltung: Seminar zur Wirkung der Massenmedien, Sprache: Deutsch, Abstract: Milliarden von Dollar wurden in den USA bereits 1991 für die Entwicklung undVerbreitung humoristischer Werbung ausgegeben (Weinberger & Campbell,1991, S.44). Und auch in Deutschland hat die Verwendung von Humor in derWerbung nach einer Studie von Bullinger (1996) zugenommen. Der in Studienermittelte Anteil der humoristischen Werbung an den Gesamtwerbeaufwendungschwankt zwar in Abhängigkeit von Studie, Veröffentlichungsdatum, Mediumund Land zwischen 10 und 35 Prozent, es geht aber in jedem Fall um sehrgroße Geldbeträge. Da jedoch in der falschen Humorverwendung ein großesRisiko liegt (Hytha, 1975, S.273) erhält die Frage nach dem Einfluss vonHumor auf die Wirkung von Werbung eine hohe Relevanz.In einer Studie von Madden und Weinberger (1984) ergab sich das klare Bild,dass Werbetreibende das Fernsehen und das Radio als die Medien ansehen,die sich am besten für die Verwendung von Humor eignen. Des weiterenwurden in den meisten anderen Untersuchungen TV- und Radio-Werbespotsals Stimulusmaterial verwendet. Deshalb beschränkt sich diese Arbeit in denweiteren Ausführungen hauptsächlich auf diese Werbeträger, was aber nichtausschließt, dass die Ergebnisse nicht so oder in ähnlicher Weise auch fürPrint- oder Direkt-Werbung gelten.In einem ersten Teil sollen nun einige Theorien zum Thema Humor vorgestelltund dann grob auf Grundzüge der Werbewirkung eingegangen werden.Anschließend werden konkret die einzelnen Wirkungen von Humor in derWerbung behandelt, sofern sie zum derzeitigen Forschungsstand bekannt sind. [...] Media eBooks, 17 Seiten, Media > Books, GRIN Verlag, 2002<

ISBN: 9783638142823

Der Einfluss von Humor auf die Wirkung von Werbung ab 13.99 € als epub eBook: . Aus dem Bereich: eBooks, Wirtschaft, Medien > Bücher nein eBook als epub eBooks > Wirtschaft, GRIN Verlag

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eBooks, eBook Download (EPUB,PDF), 1. Auflage, [PU: GRIN Verlag], GRIN Verlag, 2002