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Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung: Eine Netzwerkanalytische Betrachtung - livro usado

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Die hier vorliegende Dissertation setzt sich mit der Frage auseinander, welchen Beitrag Markenassoziationen in Form semantische Netze für die Markenstärkeforschung leisten. Während Marken… mais…

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Dados bibliográficos do melhor livro correspondente

Pormenores referentes ao livro
Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung: Eine Netzwerkanalytische Betrachtung
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Número ISBN:

9783854995456


Die hier vorliegende Dissertation setzt sich mit der Frage auseinander, welchen Beitrag Markenassoziationen in Form semantische Netze für die Markenstärkeforschung leisten. Während Markenassoziationen in den Markenstärkemodellen eine bedeutende Position einnehmen, bleibt die Struktur sowohl bei der Elizitierung als auch bei der Analyse weitestgehend unbeachtet. Bisherige empirische Untersuchungen konzentrieren sich zumeist auf die methodische Erfassung dieser netzwerkartigen Markenassoziationen, weiterführende Überlegungen zur Markenstärke bleiben aus. Dabei spielt die Struktur dieser Markenassoziationen insofern eine große Rolle, als davon ausgegangen wird, dass der Abruf von Markenassoziationen weitere Assoziationen aktiviert. Daher ist eine über Erstassoziationen hinausgehende Analyse notwendig. Diese komplexen Beziehungen zwischen den Markeneigenschaften zeichnen ein klareres Bild von einer Marke als einwertige Beziehungen zwischen Marken und Eigenschaften. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung konnte mittels Netzwerkanalyse festgestellt werden, dass semantische Netze einen wichtigen Beitrag für das Verständnis der Markenstärke liefern.

Dados detalhados do livro - Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung: Eine Netzwerkanalytische Betrachtung


EAN (ISBN-13): 9783854995456
ISBN (ISBN-10): 3854995458
Livro de capa dura
Ano de publicação: 2010
Editor/Editora: Trauner Verlag
208 Páginas
Peso: 0,801 kg
Língua: ger/Deutsch

Livro na base de dados desde 2011-04-04T18:41:24-03:00 (Sao Paulo)
Página de detalhes modificada pela última vez em 2019-03-25T07:26:11-03:00 (Sao Paulo)
Número ISBN/EAN: 9783854995456

Número ISBN - Ortografia alternativa:
3-85499-545-8, 978-3-85499-545-6
Ortografia alternativa e termos de pesquisa relacionados:
Autor do livro: brunnthaler, wührer gerhard, brunthaler
Título do livro: die marken

Dados da editora

Autor: Markus Brunnthaller
Título: Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung - Eine Netzwerkanalytische Betrachtung
Editora: Trauner Verlag
209 Páginas
Ano de publicação: 2010-06-22
Peso: 0,795 kg
Língua: Alemão
42,00 € (DE)
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55,90 CHF (CH)
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