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Die Marke und ihr Wert : Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung. - Künzel, Manuela
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Die Marke und ihr Wert : Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung. - primeira edição

2006, ISBN: 3865502881

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[EAN: 9783865502889], Gebraucht, sehr guter Zustand, [PU: Saarbrücken : VDM, Müller], MANAGEMENT, 221 S. Das hier angebotene Buch stammt aus einer aufgelösten Fachbibliothek und trägt die… mais…

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[EAN: 9783865502889], Gebraucht, sehr guter Zustand, [PU: VDM, Müller Verlag;], BENCHMARKING, MANAGEMENT, 221 Seiten; Der Erhaltungszustand des hier angebotenen Werks ist trotz seiner Bib… mais…

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VDM Verlag Dr. Müller, Taschenbuch, Auflage: 1, 221 Seiten, Publiziert: 2006-01-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Recht, Kategorien, Bücher, Benchmarking, Kosten & Controlling, Business … mais…

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Dados bibliográficos do melhor livro correspondente

Pormenores referentes ao livro
Die Marke und ihr Wert: Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung
Autor:
Título:
Número ISBN:

9783865502889


Die Bewertung von Marken ist ein grundlegendes Instrument der zielgerichteten Markenführung. In den vergangenen Jahren wurde dem Thema große Beachtung geschenkt, sodass in Literatur und Praxis mehr als 30 unterschiedliche Verfahren zur Bestimmung des Markenwertes entwickelt wurden. Ein allgemein akzeptiertes Standardmodell existiert jedoch nicht. Manuela Künzel schafft mit ihrer Benchmarking-Studie zur Markenbewertung mehr Transparenz im Hinblick auf die Vergleichbarkeit und Aussagefähigkeit der verschiedenen Ansätze. Einführend beleuchtet die Autorin neben den Grundlagen der Marke und des Markenwertes die unternehmensinternen und -externen Anwendungsgebiete der Markenbewertung. Darauf aufbauend werden Anforderungskriterien formuliert, die ein einheitlicher Standardansatz erfüllen sollte. Die Ergebnisse der Benchmarking-Studie zeigen, ob insbesondere die integrativen Ansätze den Anforderungen an ein allgemein akzeptiertes Standardmodell zur Bewertung von Marken gerecht werden können. Weiterhin untersucht die Autorin, inwieweit die Markenwertmodelle interne und externe Anlässe zur Markenbewertung in der Praxis erfüllen. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im unternehmensinternen und -externen Marketing sowie an Wirtschaftswissenschaftler.

Dados detalhados do livro - Die Marke und ihr Wert: Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung


EAN (ISBN-13): 9783865502889
ISBN (ISBN-10): 3865502881
Livro de capa dura
Livro de bolso
Ano de publicação: 2006
Editor/Editora: VDM Verlag Dr. Müller
221 Páginas
Peso: 0,339 kg
Língua: ger/Deutsch

Livro na base de dados desde 2007-01-10T22:32:53-02:00 (Sao Paulo)
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Número ISBN/EAN: 9783865502889

Número ISBN - Ortografia alternativa:
3-86550-288-1, 978-3-86550-288-9
Ortografia alternativa e termos de pesquisa relacionados:
Autor do livro: manuela, kunze, kuenzel, künzel, kunzel, wert
Título do livro: markenbewertung, die mark, die marke ihr wert, der wert der marke, markise, benchmarking, maß und wert

Dados da editora

Autor: Manuela Künzel
Título: Die Marke und ihr Wert - Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung
Editora: VDM Verlag Dr. Müller
221 Páginas
Ano de publicação: 2006-06-13
Língua: Alemão
68,00 € (DE)
70,00 € (AT)
106,00 CHF (CH)
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BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Management; Markenwert; Benchmarking; Markenmanagement; Marketing; Markenpolitik; Markenbewertung; Brand Equity; Brand Valuation; CRM; Marke; Markenführung

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